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亿百(中国)体育app下载 为什么推掉找上门的包装设计生意?

2021-10-11 亿百(中国)体育app下载 包装设计

昨天金鹤大米的傅总打电话找亿百(中国)体育app下载 说要新做几款大米包装,这已经第二次找过来,听完傅总的项目介绍,我再次拒绝了,建议不用新设计,用前面设计好的包装改个名字就可以了。并不是不想赚这个设计费,而是前面的设计简单换个名字就可以继续用,没有必要再重新设计。亿百(中国)体育app下载 的设计大部分是基于品牌定位,品牌基因进行的设计。除非定位发生变化一般不需要再重新设计。

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为什么推掉找上门的包装设计生意?(图1)

1954年,李奥贝纳将万宝路定位为男人的世界,将近60年,万宝路的广告里都出现过啥呢?牛仔、牛仔、牛仔、还是牛仔,非要说不同的话,最多也就是场景做点小变化:马上、草棚里、山中篝火旁,但万变不离其宗。在哪儿无所谓,少不了的还是牛仔、牛仔、牛仔、和牛仔。万宝路的老总曾经十分不满意李奥贝纳白白骗了他那么多年的钱。

李奥贝纳则说:你花了那么多钱,不就是让我监督你不要换掉牛仔的吗?否则你品牌的魂不就没了吗?

60年一甲子,我想,正是因为双方在这60年的时间里坚定地一次又一次地重复正确的策略,才最终树立起了完美的品牌联想——万宝路,男人的世界!

做设计公司,做设计,不能为了钱就放弃原则,无视传播规律。一款好的包装在市场里流通越久,就越有价值,娃哈哈ad钙奶的瓶子已经成了一代经典。到现在也还畅销着。今天改改包装,明天改改包装的品牌早就淹没到历史的尘埃里,一点渣渣都没留下。

在这里,我也劝劝我的客户,包装设计好了,没有什么大问题,就不要轻易的调整。定位如果没有变,也就不要开发新的视觉符号。广告想要有效,最重要的就是重复。

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