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打市场的同时做好品牌并不矛盾

2021-10-19 亿百(中国)体育app下载 包装设计

诚然,打不开市场何谈做品牌,但打市场与做品牌不应该分先后次序,没有高低贵贱之分,打市场的同时做好品牌并不矛盾,而且更有利于打市场。

陷入这种误区的人,一是把品牌神圣化,好像品牌这个事不是打市场一开始要想要做的,好像只有等市场做大了才应该考虑;二是把做品牌与打市场对立起来,好像打市场与做品牌分别有不同的套路似的,(有意的短期行为,捞一把就走的除外)。

打市场的同时做好品牌并不矛盾(图1)

究其根本原因是,在一些营销者的潜意识里,认为做品牌是虚的,做市场做销量才是实的。

这些人也确实是这样做的。他们概念满天飞,品牌大话吹,虚实两张皮,市场没钱回。

为什么要做品牌?简单地说就是企业太多产品太多,同质化严重,产品仅仅能满足消费者的生理层面上的需求已经不够了,仅仅靠产品本身已经不能保证打动消费者,还必须打动消费者的心——让他们在心理上情感上人生价值上得到满足,让他们“爱”我们的产品。

产品可以是相似的,但爱是惟一的、排他的,品牌能够产品忠诚。做品牌的目的在此!

做品牌不是喊假大空的口号,而是一定要与产品利益点相结合,与目标消费者的偏好相吻合,与企业宗旨和使命相一致。

只有这样,品牌形象和品牌个性才能根植于消费者的心中;只有这样,做品牌与打市场做销量才不矛盾,并且相辅相成,相得益彰。


关于打市场的同时做好品牌并不矛盾的要点介绍,希望对大家了解打市场的同时做好品牌并不矛盾有所帮助。

本文标签:品牌策划

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